日本电竞市场寻求突破，竟从高中生身上找到奇特切口

中日电子竞技的发展离不开富二代的“强强融合”。

“电竞岛”，当我们描述日本电竞市场时，我们给它贴上了一个不太光彩的标签。

大家都知道，当中韩两国在电脑游戏界竞争时，日本往往会沦落到幕后。毕竟是游戏大国，但为何在电竞方面却如此落后呢？

日本当然对自己的现状并不满意。在寻求突破的过程中，他们似乎发现了一个有些奇特的开口——高中生。

日本高中电子竞技部支援计划

说起日本高中生，我们可能会想到JK制服、冬天露大腿的萌妹子，但从电竞的角度来看，日本高中生的形象却有所不同。

前段时间，有一个有趣的新闻：一名日本高中生征集了600多个签名，实名反对县议会“每天限制游戏一小时”的游戏成瘾对策规定。

在中国，县是一个小单位，但在日本，“县”是国家最大的行政单位，相当于中国的“省”。想一想，一个高中生不是为了高考而学习，而是实名站出来说未成年人应该多玩游戏。

或许有的中国家长会说：“我怕作业安排太少了！”

许多从小就玩游戏的日本人对这一规定提出了反对意见。他们说，如果你每天练习8小时足球或棒球，你就会被认为是一个勤奋的梦想家。为什么不在游戏中得到这种待遇呢？

电子竞技与传统体育的区别在中国和日本都很常见。有趣的是，有人想通过政策“隔离”游戏，而另一些人则想方设法将电子竞技引入高中。

2月3日，日本电脑制造商Thirdwave召开新闻发布会，宣布公司第三个“电子竞技系发展支援项目”，并表示将与电信公司合作，支持全国高中的“电子竞技系（eSports Department）” 。 “竞赛部”为游戏电脑、显示器、网络甚至路由器提供支持，从硬件和软件方面协助其运营。

电竞部？这到底是什么？说到这里，其实不得不提​​一下日本独特的企业文化。

与中国放学后晚上自习不同，日本从中学开始就开展了丰富多彩的社团活动，目的是增强团队意识。到了高中，社团活动已经告一段落，全面展开。

足球的U17和棒球的甲子园都是以高中生为主体的赛事，受到国内外的广泛关注。已经成名的选手将会有更多的机会进入职业赛场。

《灌篮高手》、《灌篮高手》等大家熟悉的动画作品，也是以学校社团的舞台为背景的热血故事。

大学里当然有社团活动，但在按地区录取的高中，青梅竹马的汗水让高中社团更有归属感。

此前，第三波曾提供“三年租赁、两年租赁”措施。每个校队可租用三台电竞台式机和两台高性能电竞笔记本三年，只需支付最后一年的费用。的租金。这个措施看似比较简单，但对于高中生来说却是一个非常实际的好处。

日本高中生以社团活动的名义，放学后可以用学校提供的活动费在学校指定的活动室里公开进行游戏。

2018年，中国队在雅加达亚运会上取得了辉煌的成绩。很少有人注意到，日本球员也在现场足球比赛中夺得了金牌。

国际比赛层面的这种关注并不会持续太久。提升电子竞技形象需要一个更自然的切入点，高中生成为最佳人选。

由于日本高中社团文化的成熟，一项能够在高中社团扎根的体育项目不仅能获得社会认可，还能获得入学和升学的机会。

首先，让电子竞技成为高中生可接受的运动，并从民间开始积极宣传。这是一种比较自然的普及电子竞技的方式。

Thirdwave负责电竞业务的副总裁榎本一郎透露，“电竞俱乐部发展支援项目”实施第一年，为高中生提供三年免费装备，78所高中成立了电竞系，包括很多人都没什么信心。

2018年至2019年，该项目支持的高中电竞院系增至112个。亲身体验过赛场氛围的老师和家长也对电子竞技有了更直观的认识。

第三轮“日本高中电子竞技系支援计划”针对500所高中，最终目标是全国2000所高中设立电子竞技系，几乎占高中总数的一半日本的学校。

电子竞技“甲子园”

既然说到高中社团文化，甲子园就是一个不能跳过的活动。这场高中生们在最后一个夏天赌上青春的比赛，是日本每年收视率最高的体育赛事，也是日本职业棒球的门户。

东京电视台经营战略部总经理藤平慎太郎表示：“我们的目标是打造一种能让高中生度过青春学习和学习时光的社团活动——也就是电子竞技领域的夏季甲子园” ”。

这句话的背景是东京电视台与日本广告公司电通共同举办的日本全国高中电子竞技大会“STAGE:0 eSPORTS High-School Champion 2019”。

据日本媒体报道，本次比赛是东京电视台成立55周年的“献礼”活动。电视台还将为此制作特别节目。节目定位继承了日本媒体中学的特点：“高中生向世界展开翅膀，向全日本传播新英雄诞生的时刻！”

在中国，用一场电子竞技比赛来纪念北京电视台成立40周年似乎是不可能的，更不用说高中生的比赛了。

在宣传层面，日本主流媒体体系对电子竞技保持着宽容的态度。这其实和日本媒体和体育赛事的联系有关。

在日本，许多体育赛事的赞助商都是报纸、电视台等媒体公司。甚至有奖池全部来自某报社投资的情况。

甲子园等体育赛事的火爆还得益于媒体的包装和宣传。正是媒体给篮球、足球、棒球赋予了热情的标签，并通过电视信息向公众普及了这项运动。

日本首届全国高中电子竞技大赛由每日新闻主办。有趣的是，本次比赛的第二届冠军Marimo曾表示自己的偶像是Uzi。

从另一个角度来看，媒体对电子竞技的宽容，其实是源于年轻人的流量。毕竟日本是一个严重老龄化的国家。而且由于媒体的性质，找到一个能够体现某一项运动的特点、富有故事性的个体，可以立即将流量集中到自己身上。

而自带青春热血元素的高中生无疑是成为少年英雄的绝佳人选。

利用名人来宣传项目是一种媒体包装策略，也是传播的自然规律。说到乒乓球，你就会想到福原爱，想到橄榄球，你就会想到五郎丸，想到网球，你就会想到锦织圭……当学长吉田照平带领金头农业高中走向甲子园时103年后的决赛，连中国人都兴奋不已。 。

当日本电竞从业者被问及如何看待当前不明确的行业氛围时，他们往往会以日本足球的发展轨迹作为佐证。

曾经名不见经传的日本足球，在经历了亚洲杯、日韩世界杯等一系列赛事后，终于成为一项深入人心的运动。

“自上而下”的企业支持

推出“日本高中电子竞技部门支援计划”的Third Wave和NTT集团分别是一家计算机制造商和一家电信公司。这些公司与电子竞技有着密切的联系。

从流量和文化潜力出发，包括电视台、广告公司，能够与电子竞技产生化学反应的企业领域被无限拓展。

这就是为什么尽管电竞选手基数不大，但一些大公司却极其热衷于推动电竞发展。这几乎导致了日本电子竞技发展的一种“自上而下”的趋势，即相关企业主动向观众宣传电子竞技文化，而不是用户自发形成群体后吸引资本。

从民族特点来看，中国人习惯于做事灵活。一旦有机会，他们就会先行。有句话叫“野蛮生长”。但日军的大规模行动，需要一切条件都具备，并且在领导下有秩序。执行。

2018年初，日本电子竞技协会、电子竞技振兴机构和日本电子竞技联盟合并成立JESU日本电子竞技联盟，实行董事会制度。这让人想起日本动画界的“制作委员会”制度。说白了，就是共同投资、风险共担、利益共享。

JESU的社长冈村英树是世嘉社长。副社长是角川电子娱乐的负责人。董事由汇丰银行、卡普空等公司的总裁组成。特别顾问包括传统体育界人士和会员。它是一群对电子竞技感兴趣的各种公司。他们互通资源、组织活动，共同推动日本电子竞技的发展。

值得一提的是，Third Wave也是JESU的成员。这是一家在秋叶原成立的个人电脑公司。向电子竞技投入资源是理所当然的事情。

2010年5月，Third Wave开始主办日本最大的电脑游戏盛会“秋叶原电脑游戏节”。到2020年，其在日本的电竞业务已进入第10个年头。

有趣的是，Third Wave 是一家家族企业。现任社长尾崎健介是创始人的儿子。也就是说，他是富二代。 1997年，19岁的尾崎可以花掉19万日元（约合人民币1.2万元）。 28岁时，我买了一条二手牛仔裤，成为了自己公司的总裁。

虽然他比王思聪年长10岁左右，但发展电子竞技的决心却颇为相似。看来，中日电子竞技的发展离不开富二代的“强强融合”。

第三波推出了专为电竞选手打造的游戏机品牌GALLERIA。它还举办了一些大型赛事，例如CS:GO亚洲公开赛日本站。此外，它还赞助并运营了自己的战队，在电子竞技方面也颇有建树。事物。

日本电子竞技协会会员组织负责人、雅加达亚运会日本电子竞技队组织者草船顺二，这个人物让人想起霍启刚，同时也是第三波的赛事总监。

从这个角度来看，早期进入游戏的电子竞技参与者在这个行业拥有巨大的资源和渗透力。

Jesu成立后，2018年被称为日本“电竞元年”。现在，第三波浪潮已经把目光投向了高中生。

其举动，某种程度上代表了日本电子竞技发展的一个方向。过程中提出的口号是：“让电子竞技成为日本文化”。

通过文化软实力在全球树立国家形象一直是日本的特色，这也与其以文化为核心的“COOL JAPAN”战略相契合。

总体而言，日本从高中生开始发展电子竞技，并努力赢得家长、老师和社会的理解。虽然与中国的道路有所不同，但这是企业、媒体、组织立足国情、有迹可循的道路。选择。