双十一十年，70 后的购物车：养生与精致高标共存

打开微信，点击右上角“+”。

使用“扫一扫”将网页发送给好友或分享到朋友圈。

核心提示：转眼间，双十一已经过去十年了。步入四十多岁，大多数70后的购物车里不仅有保温杯泡枸杞的健康追求，也装满了其他年轻人梦寐以求的精致高端产品。

转眼间，双十一已经过去十年了。在PC时代，20世纪70年代出生的人作为网络购物者，见证了电子商务的快速发展，成为当代社会的中坚力量。如今，步入四十多岁，大多数70后的购物车里不仅有保温杯泡枸杞的健康追求，也装满了其他年轻人梦寐以求的精致高端产品。

大多数70后对网购节表现平静

80后、90后、95后网购群体是伴随着互联网成长起来的。相对保守的70后并不是最大的网购群体。记者通过采访和调查了解到，受访的70后中，20%的人经常网购，40%的人间接网购，40%的人从未网购过。

“自从进入网购以来，我几乎每天都会在网上购买水果等产品，所以无论是‘双十一’还是‘6·18’，我都会像往常一样继续消费，不会把它当成节日。 ”郑州某大学“75后”严教授说。

虽然没有经济上的担忧，但中年70后对于双十一这样的节日购物狂欢还是比较平静的。据大河报、大河财经立方记者采访，大多数70后认为双十一价格确实优惠，但送货慢、客服不及时、需要熬夜为网速等而努力，这就是他们凑热闹所付出的代价。这也让他灰心丧气。

加之近年来复杂烧脑的“双十一”购物规则，让大多数70后对购物节产生了淡漠的感觉。 “没有‘奥数’技能，我再也不敢接受挑战了。”在郑州一家国企工作的70后刘鑫感叹道。

70后购买行为以家庭为中心

那么，对于那些沉迷网购的70后来说，他们的“双十一”购物清单到底是什么呢？据大河日报、大河菜立方记者了解，与80后、90后新生代不同，相比之下，用保温杯泡枸杞的1970后家庭生活已经逐渐成熟，他们的消费属性很明显。他们的购物行为主要集中在家庭和医疗保健方面。

20世纪70年代出生的网购达人在“双十一”期间偏好大家电、童装、汽车用品、母婴用品、家居护理等产品，其中家庭消费品占比超过20%。京东大数据研究院的数据显示，1975年以后出生的人家装、家电消费占比明显上升，相关费用约占总生活费用的25%。

京东大数据研究院的研究显示，1975年以后出生的人，面临着严峻的职场压力，成为求知欲最强的群体，对书籍和咖啡的需求也最高。而且，1975年以后的用户更关心产品的材质、是否天然、是否舒适……对于不缺钱的70后职业精英来说，他们大多看重“品质”消费者”。

值得注意的是，作为养生一族的鼻祖，70后除了在保温杯、玉器、手链、睡枕、坐垫、毛笔、宣纸等标配物品中泡枸杞外，市场上自然也出现了适合中年男性的配饰。他们购物车的“王座”。在他们看来，这种摆件是实体店里买不到、甚至以前从未见过的品类。网上精美的图片和详细的解释提供了更多的参考和知识。

70后的精致生活，京东一键搞定

在消费方式和结构从生存向文化休闲转变的过程中，步入四十多岁的70后不再满足于现状。他们希望摆脱中年人以家庭和事业为重的刻板印象，愿意投入更多的时间在网上购物，也带动了高品质、个性化、多元化商品消费的增长以及京东等购物网站上的服务。

例如，Burberry、Prada、KENZO等深受70后女性喜爱的奢侈品牌纷纷入驻京东，开始探索全渠道整合，以更好地服务中国消费者。相比之下，大背景是，中国人在过去几年贡献了全球近一半的奢侈品消费，而70后以绝对的经济优势占据了主要消费群体。

不仅如此，在网购发达的今天，70后也能享受到网购的快乐：喜欢汉服、合身服装，可以在京东购买；喜欢汉服、古装，可以在京东购买；喜欢汉服、古装，可以在京东购买；如果你没有时间去超市，可以在京东下单；如果你一个人住，你就不能搬家。京东家电一键送到家；任何你个人喜欢、需要的小众商品，只要合法合规，都可以在京东购买。

除了给消费者带来看得见、摸得着的变化外，供给侧结构性改革也促使生产、物流等消费背后的环节发生诸多变化。例如，京东的全流程无人仓、无人车等智慧物流系统等一系列“黑科技”正在逐步连接新的无界零售生态。 （大河新闻·大河金融立方见习记者张丽耀文、记者朱喆拍摄）[CAHTAG14;34]

[此内容已针对阅读进行了优化。前往原文网站查看全文。如有版权问题，请联系我们。 8610-87869823]产品建议和投诉请联系：