国货咖啡品牌崛起，永璞跨界营销塑造高品质形象
来源 | TOP 营销（ID：TOP_MKT）
虽然中国自古就有饮茶的习惯，但同为世界三大饮料之一的咖啡也逐渐融入了中国人的日常生活，并以其独特的醇香成为中国人喜爱的饮品。口感和清爽的效果。
再加上瑞幸咖啡的迅速崛起，国产咖啡品牌也“蠢蠢欲动”。当瑞幸咖啡传出造假、退市等负面消息时，不少品牌开始准备“反超”。
2014年成立的咖啡品牌永璞近期与36个联名品牌展开跨界营销活动。每天一个品牌，每天一份对应的定制礼物。好品味并不孤单，夏季创意之旅许诺给你。 ，旨在打造有品味、高品质的品牌形象，加速品牌发展。
多个品牌
明星云集形成的“好品味”大潮
据极光大数据《2020咖啡消费市场洞察报告》显示，近年来，随着网民规模的下降，咖啡文化越来越流行。同时，随着居民收入水平提高、消费升级加速，咖啡消费需求持续旺盛。
即使2020年初整个市场受到冲击，但疫情过后，长期压抑的消费欲望在后疫情阶段必将迎来报复性增长。这是各行业市场发声的好时机。 。
5月25日起，永璞咖啡开启多品牌创意营销活动。每天一个品牌的联名计划已经持续了一个多月了。目前已与@日式记、@NZTaupoPure特贝优、@上海翻译家等合作进行同步声音制作。
永璞咖啡选择陆续曝光多个品牌而不是一次曝光，一步一个脚印，就像焦灼的营销场上一阵和煦的春风，在消费者心中播下品牌的种子，这与流行的网红不同那些渴望名誉的人。 ，彰显品牌品味。
过去，永璞大多通过与知名品牌或IP的联名合作来扩大品牌知名度。 2017年，与“七霸说”合作推出七日咖啡，将报价融入包装中，展现精品咖啡的新玩法。
与“Young You”联名，实现限量版“狮耳荒野”蓝山1号独家拼配挂耳咖啡，实现好电影自然搭配好咖啡的情感联系。
与小红书REDesign等多次合作。然而，这一次永璞却一反常态。除了少数知名IP外，剩下的合作伙伴都是小众自主品牌，抱着“愿意上钩”的态度。
联名合作的逻辑是与高度契合的品牌进行合作，发挥不同品类品牌的互补效应，实现双方品牌或产品销量的提升。相比销量的提升，可以看出永璞咖啡的这次创意联动更注重品牌形象的树立。
通过独具特色的小众品牌，使自己与大众咖啡区分开来，从而塑造高品质、有品味的品牌形象，形成自己独特的品牌魅力。
好看
满足消费者对“美”的追求
数据显示，目前中国咖啡消费市场的主力以年轻人为主，其中女性占比60%-70%。面对消费主力，不同品牌发起了不同的营销攻势。
注重线下门店体验的品牌、注重门店“营造存在感”的品牌、注重低价促消费的品牌都在充分发挥自身优势。
永璞咖啡的优点很表面，但也很真实——颜值好。
在淘宝店里，销量第一的冷萃冻干咖啡粉有一个可爱的小飞碟设计。搭配墨绿、亮黄、橙红三种高饱和度的颜色，满足女性消费者的少女心。便携与美观并存，俘获了女性消费者的心。
外观经济时代，消费者不仅愿意花钱改善自己的外观，更愿意消费高颜值的产品。随着收入增加、消费升级、审美观提高，外观设计成为品牌另一重要竞争点。
与传统咖啡的深蓝、深灰色调相比，永璞咖啡单一品牌LOGO所呈现的极简风格在设计上更显有趣。根据不同系列的产品，选择不同饱和度和明度的色彩，再加上略带复古的图案设计，有趣但又不会太突兀，传递出轻松优雅的生活氛围。
对于联名设计，我们从合作伙伴的调性出发，从色彩到图案的选择和设计，在保证高颜值的同时，释放品牌的独特魅力，刺激消费者的购买欲。
产品本身就是自媒体。针对年轻人爱拍照、爱分享的生活习惯，高颜值的包装设计不仅有利于吸引消费者注意力、实现冲动消费，而且在满足审美需求的同时，也能激发消费者分享和传播的欲望。品牌影响力也进一步扩大。
好产品+有趣的营销
实现做好产品、做好品牌的目标
永璞咖啡成立之初，就以消费者需求为中心，以做好产品为目标。 “好喝好咖啡”的差异化定位从便携性和品质入手，开拓品牌销售市场。
在品质方面，随着咖啡逐渐成为大众化饮料，消费者对咖啡品质提出了更高的要求，永璞咖啡深入参与咖啡豆、烘焙、冷萃、包装等各个环节，从源头到销售保证产品质量。
在便携性方面，永璞咖啡分别于2017年和2019年推出了冷萃咖啡液和冷萃冻干咖啡粉两款产品，方便携带，三秒溶解，满足消费者享受浓郁香气的需求随时随地喝咖啡。
在营销方面，永璞咖啡充满了乐趣。通过IP形象十段正和跨界联名的不断努力，逐渐在消费者心目中形成了不一样的优质速溶咖啡品牌。
每个品牌在起步或进入新市场时都曾面临过产品优势明显但无人知晓的尴尬境地。这完全取决于品牌的选择，是果断地大力投入营销，一次性实现知名度的快速提升，还是一步步慢慢地建立品牌知名度。
在这个浮躁的时代，很多品牌都选择了第一条出名之路。相比之下，永璞咖啡的“佛”联名和循序渐进的营销方式，让人对它产生了不一样的品牌认知，在消费者心目中留下了有品位、有内涵的品牌形象。
